Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Общие и специализированные экологические СМИ: особенности подачи экологической информации

Общие и "зеленые" СМИ: в чем разница

Общие (или общественно-политические) СМИ традиционно определяют как освещающие в той или иной степени все стороны современной жизни: политику, экономику, международные отношения, социальную сферу, культуру. Аудитория таких изданий может быть самой разной, различаясь разве что по политическим убеждениям и по уровню подготовленности к восприятию информации (отсюда разделение на так называемые массовые и качественные издания). Экологическая тема – одна из возможных тем, затрагиваемых в такого типа изданиях. Но если невозможно себе представить общественно-политическую газету, в которой не было бы отдельной рубрики, посвященной, допустим, новостям экономики или новостям культуры, то далеко не в каждом издании отдельное и постоянное место уделяется экологическим новостям.

Специализированные (тематические) СМИ – издания и программы, рассчитанные на аудиторию, объединенную определенным общим интересом. Это специализированные женские и мужские, научные и развлекательные издания, радио- и телепрограммы для детей, подростков, автомобилистов, любителей домашних животных, фотографов, бизнесменов, программистов. Среди всех этих изданий занимает свою нишу и экологическая (или "зеленая") пресса.

"Зеленая" пресса – это газеты, журналы, бюллетени, дайджесты и другие периодические издания (как печатные, так и электронные), специализирующиеся на освещении различных аспектов и проблем экологии и охраны окружающей среды. Цель их – не только информирование о существующих экологических проблемах, но и содействие повышению экологической грамотности и экологической культуры своей аудитории. Внутри ниши существует своя разветвленная градация "Зеленые" СМИ различаются:

• по территории распространения: на региональные (краевые, районные, областные) и межрегиональные (международные);
• по информационной насыщенности: на проблемные (затрагивающие только одну или несколько экологических проблем – биологическое разнообразие, химическая безопасность и т.д.) и общие (освещающие в той или иной степени все области экологии);
• по типу подачи информации: на общедоступные и рассчитанные на специалистов в той или иной области;
• по типу издателя: на издаваемые политическими партиями, правительственными структурами, международными экологическими организациями и фондами, научными объединениями, частными лицами; необходимо отметить, что большинство "зеленых" СМИ производятся общественными экологическими организациями.
• Сегодня существует около 100 экологических газет, журналов, бюллетеней: от дорогих иллюстрированных изданий, таких как "ЭКОС" (г. Москва) или "Вестник АсЭкО" (г. Обнинск) до почти самиздатовских ("Ecodefense!", г. Калининград); от официальных, издаваемых региональными Комитетами по охране окружающей среды ("Природа", г. Казань, "Око", г. Кострома) до анархистских и радикальных ("Третий путь", г. Нижний Новгород); от межрегиональных (или даже международных), издаваемых сравнительно большими тиражами ("Зеленый мир", г. Москва, "Берегиня", г. Нижний Новгород") до региональных или районных малотиражек ("Зеленый луч", г. Рязань, "Зеленый лист", г. Петрозаводск, "Зеленые острова", г. Рязань, "Лосиный остров", г. Москва). Создатели экологических СМИ успешно используют и новые достижения техники в области телекоммуникаций. Появилось огромное количество разнообразных электронных бюллетеней: "Анти-атом Пресс", "Проблемы химической безопасности", "Кислотный дождь", "Лесные новости" и др. Электронная почта – возможность оперативно получать информацию из других стран (как ближнего, так и дальнего зарубежья).
• Появляются и экологические радио- и телепрограммы. Так, в Алтайском крае существует телерадиокомпания "Катунь", организованная Алтайским отделением Социально-экологического Союза. Компания имеет в местном эфире около шести часов еженедельного вещания и пользуется популярностью. В Новороссийске создана экологическая телекомпания "Акватория", которая также имеет время на местном телевидении. Единственная специализированная экологическая передача на центральном телевидении – программа "Среда" на канале НТВ.

Создано несколько экологических информационных агентств. Одним из наиболее удачных можно считать Агентство Волжской Экологической Информации (Поволжье). На ленте Агентства Социальной Информации (г. Москва) регулярно появляется отдельная экологическая рубрика.

Аудитория "зеленых" СМИ может быть самая разная: от детей дошкольного возраста до ученых, от чиновников до анархистов. С недавнего времени экологические журналисты начали объединяться в ассоциации. Подобных объединений в России пока что единицы, но они есть: например, в Санкт-Петербурге, в Поволжском регионе, в Башкортостане, в Москве.

Актуальные экологические темы в современных СМИ

Какие экологические аспекты сегодня наиболее актуальны? Что больше всего волнует экологов, журналистов и широкую аудиторию? Насколько нам известно, специальных социологических исследований на эти темы давно не проводилось. Исходя из опыта работы пресс-службы Центра Координации и Информации Социально-экологического Союза (ЦКИ СоЭС)13, из опыта ежедневного общения с журналистами общих и "зеленых" СМИ можно попытаться сделать некоторые выводы относительно тематических интересов и предпочтений современной аудитории.

1. Тема "экология и здоровье" является наиболее популярной, "продаваемой". Это то, что предельно близко, понятно и что может коснуться каждого человека в любой момент. Поэтому спрос на экологическую информацию такого рода велик, и материлы о влиянии состяния окружающей среды на здоровье человека берут в издания охотнее всего.

От экологических проблем, поставленных таким образом, отвернуться сложно. Отношение к этим проблемам различное. С одной стороны, существует мода на "обывательскую экологию": эту тенденцию одними из первых почувствовали рекламодатели (сначала западные, а потом и отечественные) – производители фильтров, кондиционеров, продуктов питания, косметики, а также фирмы, занимающиеся куплей-продажей квартир. Однако, с другой стороны, в обществе пока еще силен стереотип: "один в поле не воин" – "я один своими действиями ничего не изменю в глобальном масштабе". Те же, у кого есть деньги или связи, кто купил себе квартиру в "экологически чистом" районе, пьет "чистую" воду и т. д., считают, что лично себя они уже обезопасили, а после них – хоть потоп.

Как ответ на такого рода "экологическую рекламу" появляется и антиреклама. Все более популярными становятся так называемые "разоблачительные" материалы, открывающие глаза обывателям на то, что, например, "Комет", хотя и убивает микробов, вовсе не безвреден для здоровья и окружающей среды. Разоблачительные материалы часто соседствуют с советами, как не попасться на рекламную удочку, как без тетей Асей и Кометов отчистить кухню, постирать белье. Часто авторы таких статей обращаются к "бабушкиным" советам, то есть к старым русским рецептам с использованием лекарственных растений и других натуральных продуктов.

Похожие материалы довольно часто можно встретить и на страницах специализированных "зеленых" газет и журналов, рассчитанных на более или менее широкую аудиторию.

2. Тема, которую условно можно обозначить как экология мегаполиса, которая тесным образом перекликается с темой "экология и здоровье, становится в последнее время все популярнее. Жители больших городов и крупных промышленных центров особенно остро чувствуют на себе влияние неблагоприятной окружающей среды. Именно они особенно чутко реагируют на публикации в прессе (центральной и региональной, общей и "зеленой"), касающиеся потенциальной угрозы их здоровью и благополучию. Именно в силу этого, равно как и в силу того, что в крупных городах или промышленных центрах живет довольно большая часть населения страны, вероятно, сегодня можно говорить о том, что тема "экология города" – одна из самых частых экологических тем в современных российских СМИ.

Среди многочисленных составляющих этой темы можно выделить несколько основных: проблема качества воздуха, воды, утилизации бытовых отходов, уничтожения зеленых насаждений.

Проблема качества воздуха в крупных городах – одна из самых серьезных. Все возрастающие темпы прироста автомобильного парка в России (примерно на 200-250 тыс. автомобилей в год), выбросы предприятий, расширение городов за счет вырубки пригородных лесов – все это приводит к ухудшению состояния городского воздуха. О том, что проблема эта действительно волнует горожан, свидетельствует большое количество публикаций на эту тему, например, в центральной прессе. В основном описывается ситуация, сложившаяся в Москве, и на этом примере авторы пытаются рассмотреть положение дел в целом по России.

Часто информация о проблемах экологии мегаполиса подается в виде карт.

Экологические карты – наглядный и яркий способ рассказать о проблеме. Но, к сожалению, роль таких публикаций сводится только к информированию о проблеме. Вот, допустим, посмотрел человек на карту, понял, что живет он далеко не в благополучном с экологической точки зрения районе. Но денег на то, чтобы купить новую квартиру в престижном районе у него нет, да и вряд ли кто-нибудь согласится поменяться с ним. Что же ему делать? Газеты в большинстве своем не предлагают никаких решений поставленных проблем.

Другая серьезная проблема – качество воды. Из-за выбросов промышленных предприятий, недостаточной или некачественной очистки воды качество ее во многих городах постоянно ухудшается. Люди пока что готовы только в частном порядке предпринимать меры по собственной безопасности: покупать "экологически чистую" воду в пластиковых бутылках или фильтры. Но все эти меры не решают проблемы. Публикации, касающиеся качества воды, в основном носят ограничительный характер (нельзя пить воду из-под крана, нельзя купаться в московских водоемах), или рекомендательный (условно говоря: "покупайте фильтры!"). Встречаются также материалы справочного характера, рассказывающие, какие вещества и в каком количестве содержатся в нашей воде, как происходит ее очистка и т.д. Информация о том, как человек может обезопасить свой быт, безусловно, важна, но практически ни в одном материале не выдвигается предложений по решению самой проблемы улучшения качества воды. Получаются "страшилки", иногда совершенно неуместные: шапка-лид, под которой разместилась статья "Бросаем пить... воду?!"17 пугает: "Рак может прийти к вам из водопровода". Однако в тексте статьи нет ни одного упоминания о раке, равно как и о каких-либо других болезнях, вызванных водопроводной водой. Автор в шутливом тоне пишет о том, как продукты нашей жизнедеятельности оказываются в водопроводной воде, и в заключении предлагает "выход": "бросить пить (воду!) в общенациональном масштабе".

"Зеленая" пресса подходит к освещению темы воды и водных ресурсов несколько по-иному. Особое место теме состояния воды всегда уделяется в газете "Берегиня". Большая часть тиража газеты распространяется в Поволжском регионе, где в плачевном состоянии находится Волга, Ока и множество малых рек, загрязненных отходами промышленных предприятий, бытовыми отходами. "Как спасти Волгу", "Поможем реке" – названия постоянных рубрик издания. Основными темами давно уже стали не столько сами проблемы рек, других водоемов, а следовательно, и качества воды в городах, сколько попытки решения проблем на разных уровнях, успехи отдельных организаций и их объединений. В статье "Второе дыхание Сутолоки"18 рассказывается о том, как силами правительственных структур, общественных организаций, ученых ведется работа по спасению речки Сутолоки, которая является источником питьевой воды для жителей Уфы.

Журналисты газеты "Берегиня" в каждом своем материале выступают за то, что помогать природе должны, прежде всего, сами люди. Экологическое объединение "Поможем реке" (члены которого принимают активное участие в создании газеты) периодически организуют акции по очистке малых рек, привлекая все большее число людей, прежде всего школьников и студентов.

Проблема утилизации твердых бытовых отходов (ТБО) – одинаково важна для всех крупных городов. До недавнего времени мусор просто свозили на пригородные свалки, часто несанкционированные и неорганизованные. Сейчас положение дел несколько изменилось: с одной стороны, появилось множество технологий по утилизации отходов, с другой стороны, люди, наконец, поняли, что на отходах можно зарабатывать неплохие деньги (эта индустрия является одной из самых прибыльных на Западе). Хотя далеко не все технологии утилизации мусора отвечают экологическим требованиям, но доходность этой отрасли городского хозяйства – бесспорная истина.

Статья "Доходы из отходов"20 в журнале "Среда обитания" подробно описывает варианты честного заработка на столичном мусоре. Вариантов делать деньги на мусоре множество: вывоз отходов из дворов домов и с предприятий, разделение мусора и сдача отдельных его видов (бумага, стекло, алюминиевые банки) на переработку для вторичного использования и т.д.

Вопросы, связанные с утилизациейТБО часто обсуждаются в СМИ. Когда стало известно, что Правительство Москвы собирается построить в городе около десяти мусоросжигательных заводов (МСЗ), в прессе на какое-то время разгорелась настоящая "мусорная война". Одни авторы (в основном те, для которых Правительство – единственный источник экологической информации) писали об этом как о передовом достижении Московских властей, другие ("Известия", "Общая газета", "Зеленый мир" и др.) говорили о явных недостатках этого проекта, об экологических последствиях строительства такого количества МСЗ в столице.

Этот материал, на наш взгляд, является действительно удачным примером того, как можно внедрять экологически и экономически выгодные технологии в современную жизнь. Он является позитивным, представляющим реальный выход из проблемной ситуации. К сожалению, таких материалов не так много в современной прессе.

В "зеленых" СМИ тема утилизации бытовых отходов появляется уже не так часто. Как правило, она затрагивается либо в связи с проблемой химической безопасности (образования диоксинов в результате деятельности МСЗ или при пожаре на любой помойке), либо в связи с темой экологической культуры.

Еще одна серьезная проблема крупных городов – уничтожение зеленых насаждений. Десять лет назад, в 1989 г., на сессии Моссовета было решено, что дальнейшее экстенсивное развитие столицы опасно, а то, что осталось от лесопарковой зоны, необходимо беречь. На деле же получается обратное: город все расширяется, в центре и на окраинах на месте парков и садов растут новостройки, торговые центры, оптовые рынки и гаражи, подмосковные леса – легкие столицы – нещадно рубятся под новые дачные поселки и коттеджи. Ситуация такая сложилась, конечно, не только в Москве, но и практически во всех крупных городах страны. И это несмотря на то, что пригородные леса относятся к первой категории (как имеющие защитные, водоохранные функции), и вырубать их, в соответствии с принятым в 1997 г. Лесным кодексом, можно только в исключительных случаях.

В борьбе за сохранение лесопарковых зон крупных мегаполисов России общие и "зеленые" СМИ солидарны. Вот уже несколько лет не утихает шум вокруг судьбы одного из старейших парков Москвы – Нескучного сада. Против строительства на его территории элитных домов объединились и Управление охраны памятников столицы, и Министерство культуры РФ, и общие, и "зеленые" СМИ, и экологические организации – от радикального движения "Хранители радуги" до солидной Московской Экологической Федерации, – и жители города. Но, несмотря на множество публикаций, несмотря на акции протеста экологов и местных жителей, несмотря на то, что это строительство нарушает 21 статью российского законодательства – строительство в Нескучном не прекращено. Об этой проблеме не один раз писали такие крупные и известные газеты как "Аргументы и факты", "Вечерняя Москва", "Известия", "Сегодня", даже "Московский комсомолец" посвятил саду почти целую полосу (статья "Нескучный ад: самый известный сад Москвы обречен на гибель?"23). Нельзя сказать, чтобы все это прошло без толку: строительство временно заморожено (до решения очередного суда).

3. Тема экологического образования, которая могла бы сломать этот стереотип, к сожалению, чрезвычайно редкий гость на страницах общих изданий с большими тиражами. Понятно, что даже простое описание какой-либо проблемы можно в принципе считать фактом экологического образования аудитории, но лишь с очень большой натяжкой. Если одна газета пишет, что 2 х 2 = 4, а другая – 3 х 3 = 9, нельзя утверждать, что прочитавший эти две статьи и даже запомнивший их, выучил таблицу умножения. Ни о какой системе экологического образования в современной российской прессе говорить пока, к сожалению, не приходится. Есть только отдельные звенья – публикации, издания и программы (иногда очень удачные), – но цепью они еще не стали.

Попытки создания такой цепи предпринимают некоторые специализированные экологические издания. Например, журнал "Вестник АсЭкО"24 ориентирован в основном на воспитателей детских садов, школьных учителей, студентов педагогических вузов, руководителей кружков, родителей, и основная задача его – помощь в преподавании экологии и распространении экологических знаний в условиях недостатка учебно-методической литературы. На массового читателя рассчитаны журналы "Свирелька", "Свирель", "Лазурь"25, Журналы ориентированы на разные возрастные группы: "Свирелька"- для малышей от 3 до 8 лет; "Свирель" – от 9 до 13 лет; "Лазурь" – для молодежи.

По всей России, пожалуй, наберется еще десятка два разных по качеству и периодичности, но похожих по целям и выбору аудитории изданий. Некоторые из них издают сами дети: например, газету Керженского заповедника "Рустай" (г. Нижний Новгород) полностью готовят местные школьники. Каждое из таких изданий по-своему уникально, довольно часто они действительно находят своего читателя, даже становятся популярными, а значит достигают определенных целей (привлечение внимания подрастающего поколения к проблемам охраны окружающей среды, воспитание чувства любви к живой и неживой природе).

4. Тема экологического права, тесно связанная со всеми экологическими проблемами, в последнее время все чаще и чаще звучит на страницах российской прессы. Люди должны знать не только о ежедневном риске, но и об ответственности, которую перед ним несут государство и производители, о своих правах на благоприятную окружающую среду, гарантированную Конституцией РФ.

С нарушением наших экологических прав мы сталкиваемся каждый день: когда под нашими окнами строят гараж, когда проектируются и строятся новые атомные электростанции без согласования с общественностью, когда игнорируются результаты референдумов, когда "большие деньги" помогают в обход законов "протаскивать" экологически опасные проекты и так далее. Нарушение экологических прав – неизменный компонент практически любой проблемы, связанной со спорными в экологическом отношении аспектами. Роль СМИ в этом случае – наглядно показать людям, на что они имеют право, как реально можно самим изменить ситуацию, в какие инстанции нужно обращаться. Показать это можно либо в форме справочного пособия или руководства к действию, либо, что еще более наглядно и понятно, с помощью конкретных невыдуманных примеров того, как простым гражданам России удавалось через суд отстоять свое право на благоприятную окружающую среду, на здоровье своих детей. А таких фактов с каждым днем становится все больше.

Какова была роль СМИ в этом деле? "Зеленые" издания внимательно следили за ходом дела, регулярно сообщая обо всех новостях, в нем происходящих. Присоединение новых участников, обращения к Президенту и Правительству, заседания Верховного суда и т.д. – об этом писали такие "зеленые" издания как "Зеленый мир", "Берегиня", "Экосводка". По-своему реагировала на события отраслевая "Лесная газета", публикуя заказные материалы Федеральной службы лесного хозяйства, в которых выражалась надежда на то, что Верховный суд "поддержит линию Правительства" в решении вопроса о лесах первой группы.

Участвовали в освещении процесса центральные и столичные СМИ: "Московский комсомолец", "Общая газета", Радио России, ВВС МРМ, программа "Среда" НТВ и др. Внимание СМИ к ставшему уже знаменитым "лесному делу", однако, не помешало Правительству уже после решения суда принять очередное постановление по переводу лесов первой категории. Институт "Экоюрис" и другие организации намерены продолжать борьбу.

Во многих случаях нарушение гражданских экологических прав, экологические преступления – следствие коррумпированности властей. Вполне правомерно утверждать, что почти каждая экологическая публикация затрагивает интересы какого-либо чиновника, политика или промышленника. Ответные меры могут быть различными – вплоть до физического воздействия на журналиста или на источник информации. Так, зачастую экологические выступления вторгаются в сферу интересов военного ведомства. И здесь экологическое "диссидентство" строго наказывается: вспомним хотя бы дело капитана Никитина, которого ФСБ объявила шпионом за публикацию в докладе "Северный флот" информации об авариях на атомных подводных лодках (АПЛ) и их последствиях, якобы разглашающей государственную тайну. Однако официально эти данные к гостайне никогда отнесены не были, более того, давно уже были доступны всем желающем через Интернет. В российской прессе развернулась широкомасштабная кампания в защиту Никитина: не было, пожалуй, ни одной центральной газеты, которая хотя бы раз не упомянула о нашумевшем деле.

В конце 1997 г. стало известно еще об одном похожем деле. Во Владивостоке арестован военный журналист Григорий Пасько, также писавший об авариях на АПЛ (только уже Тихоокеанского флота), хранении, транспортировке и утилизации радиоактивных отходов. Журналист также обвиняется в шпионаже и разглашении государственной тайны. Пресса реагирует уже не так остро, скорее всего, потому, что все происходит на другом конце континента (не каждая центральная редакция может себе позволить командировать корреспондента во Владивосток), а также потому, что СМИ привыкли в последнее время освещать по большей части локальные события того или иного региона (области, города, края).

Большинство экологических организаций, расположенных в удалении от Владивостока, а также многие "зеленые" и общие СМИ впервые узнали об аресте Григория Пасько из электронного (то есть распространяемого по электронной почте) бюллетеня Приморского краевого фонда поддержки общественных инициатив "Эко-логос". Позже к информированию о последних новостях в деле военного журналиста присоединился электронный бюллетень "Проблемы химической безопасности", издаваемый в Москве Союзом "За химическую безопасность". Силами общественного фонда "Гласность" и некоторых других правозащитных и экологических движений в Москве было организовано несколько пресс-конференций, посвященных делу Пасько. На пресс-конференции выступали адвокат арестованного журналиста, адвокат Александра Никитина, а также известные правозащитники. Несмотря на внимание СМИ и мировой общественности, дело пока не сдвинулось с мертвой точки.

5. Тема ядерной и химической промышленности также является очень важной. Информация о радиоактивных и химических загрязнениях окружающей среды в результате внештатных ситуаций на военных и гражданских предприятиях долгое время засекречивалась. В результате такой государственной политики: в катастрофическом положении оказались десятки регионов страны: места складирования химического оружия, полигоны ядерных испытаний, районы, прилегающие к атомным электростанциям и химическим предприятиям. Достаточно вспомнить хотя бы о жителях деревни Муслюмово (Челябинская обл.), до сих пор страдающих от множества страшных болезней. Причина тому – сброс в реку Теча радиоактивных отходов предприятия в течение десяти лет. С одной стороны, сегодня многое изменилось: информация стала доступнее, появляется множество материалов по горячим проблемам в СМИ, экологические организации смело выражают свой протест против экологически опасных объектов. С другой стороны, процесс решения серьезных экологических проблем практически не сдвинулся с мертвой точки. Проблемы загрязненных территорий, по сути, так никто и не решает. Хотя видимость создать пытаются. После серии публикаций в СМИ разного уровня, после многих акций экологических активистов, удалось добиться переселения жителей деревни Муслюмово: решением властей они были переселены всего на несколько километров.

О здоровье людей государство заботится так же мало, как и об их материально благополучии. Безусловно, ядерная и химическая промышленность – не единственная сфера интересов, во имя которой приносятся колоссальные людские жертвы. Но именно она всегда была областью особых (стратегических) интересов страны, поэтому никаких компромиссов государство не допускало, как в отношении военных, так и отношении гражданских производств.

О каких аспектах ядерной и химической промышленности чаще всего пишут СМИ? Помимо материалов новостного характера по следам или в преддверии каких-либо крупных событий ("В Чувашии обсудили химическое оружие" – ИТАР-ТАСС, "В Нижнем Новгороде завершился симпозиум по ядерным отходам", "Россия будет бороться с химическим оружием Японии" – газета "Сегодня" и т.д.), часто встречаются статьи о последствиях крупных аварий на ядерных и химических объектах. Данные о загрязнении окружающей среды, о смертности и заболеваемости населения долгое время держались в секрете. После перестройки хлынул целый поток такой информации. Сейчас он несколько ослаб, но все равно материалы о неизбежных последствиях катастроф встречаются в СМИ довольно часто.

С потерей массовости экологического движения организациям приходится придумывать все новые способы привлечь СМИ к экологическим проблемам. Для этого устраиваются яркие действия – акции протеста, пикеты, театрализованные представления. То есть активисты экологического движения как бы "подкидывают" СМИ новые информационные поводы. Сам факт организации различных акций (будь то акция протеста или акция по привлечению школьников к посадке деревьев в парке), разгон активистов милицией или, наоборот, поощрение чиновниками новых проектов экологических организаций – почти всегда повод для упоминания о "старой" проблеме. Общим СМИ, в отличие от "зеленых" для того, чтобы рассказать о чем-либо, нужна "зацепка", что-то яркое и неординарное. Для организации информационного повода активистам нередко приходится идти на определенные жертвы: чем ярче было действие, чем жестче была реакция милиции – тем шире будет освещение проблемы в прессе. К сожалению, сегодня это так. Вполне возможно, что летний лагерь протеста против пуска Ростовской АЭС, организованный движением "Хранители радуги" в июне-июле 1997 года, прошел бы незамеченным для большинства центральных общих СМИ, если бы не избиение активистов работниками станции при явном попустительстве сотрудников милиции и последовавший за этим варварский разгром лагеря.

Нельзя сказать, чтобы эти жертвы всегда были напрасными. В ряде случаев именно после серии радикальных акций и появления материалов о них в СМИ дело сдвигалось с мертвой точки, начинался конструктивный диалог между уже не радикалами, а экспертами и властями. Кампания протеста против Ростовской АЭС тоже принесла свои плоды: станция до сих пор не пущена.

Антиядерная тема, равно как и тема химической безопасности, весьма распространена на страницах "зеленой" прессы. Практически в каждом экологическом издании есть отдельная страничка или постоянная рубрика, посвященная этой проблеме.

Существуют и отдельные "зеленые" издания, посвященные темам ядерной и химической безопасности. Среди них можно выделить "Анти-атом Пресс" (Антиядерная кампания СоЭС), "Энергетика и окружающая среда" (Центр ядерной экологии и энергетической безопасности СоЭС), "Проблемы химической безопасности" (Союз "За химическую безопасность" СоЭС).

Ядерная и химическая промышленность – область непрекращающихся споров и взаимных упреков. Любые протесты общественности против дальнейшего развития атомной энергетики и химической промышленности до сих пор воспринимаются чиновниками как протесты против прогресса и, более того, как измена Родине. Как ни примитивно это звучит, много раз государственные мужи серьезно утверждали, что экологи не просто зовут человечество "назад в пещеры", но за определенное денежное вознаграждение работают на Запад, который не хочет видеть Россию развитой страной. Иногда и СМИ принимают такую позицию. Так, в "Независимой газете"27 не так давно появилась статья о программе финансирования экологических неправительственных организаций в Восточной Европе, разработанной Службой информационных ресурсов по ядерной энергетике (Nuclear Information Resource Service – NIRS). Автор статьи утверждал, что NIRS, оплачивая в виде грантов деятельность антиядерных организаций в СНГ, пытается подорвать престиж России как страны с передовыми технологиями и поддержать американские ядерные компании в их конкуренции с Минатомом РФ. То есть, по сути дела, антиядерное движение России обвинялось в государственной измене, в работе на интересы определенных американских компаний.

На страницах бюллетеня "Экосводка"28 прозвучало ответное письмо "оклеветанного фонда". NIRS полностью опроверг все обвинения "Независимой газеты", утверждая, что "речь идет не о противостоянии России и США, а об объединении жителей этих стран в их стремлении не допустить дальнейшего развития ядерной промышленности, которая угрожает нашему здоровью, безопасности и окружающей среде". Этот пример обвинения экологов в "подрывной" деятельности, к сожалению, далеко не единственный.

6. Тема устойчивого развития, к сожалению, находит отражения в общих СМИ. А ведь экологическая тематика в журналистике – это не только отрицание, не только борьба против опасных объектов и технологий, но и предложение альтернативного пути развития как всего общества в целом, так и отдельных областей и направлений: энергетики, строительства, сельского хозяйства и т.д. Увы, политические и экономические интриги, убийства, экологические аварии и катастрофы, экологические преступления, леденящие душу рассказы о мутантах – все это считается важнее, нежели поиски путей выхода из глобального кризиса.

Устойчивое развитие, альтернативные экологически относительно безвредные технологии – основная и постоянная тема "зеленых" изданий. Тема эта весьма широка, и может включать в себя очень многое: от программного заявления одного из лидеров движения до рассказа о ветроэнергетике или об экологическом домостроении.

Внимание со стороны "зеленых" СМИ к проекту не случайно: Программа "Экодом" решает экологические, энергетические и жилищные проблемы, и это хотя маленький, но шаг на пути к устойчивому развитию.

Безусловно, далеко не все экологические темы, освещаемые различными СМИ, были описаны в этой главе. Другими популярными темами, надо полагать, в ближайшее время останутся: глобальное изменение климата, деградация почв, потеря лесов и биологических видов. Все больше внимания будет уделяться проблеме биотехнологий и генной инженерии.

Анализ показал, что общие СМИ наибольшее внимание уделяют теме "экология и здоровье". И это понятно: жители крупных городов или промышленных центров все острее начинают ощущать на себе влияние "прогресса". Не только крупные аварии и катастрофы, но и работа мусоросжигательных заводов, выбросы предприятий, вырубка лесов, да и вообще любое техногенное воздействие на окружающую среду оборачивается более или менее серьезными последствиями для здоровья человека. Поэтому можно говорить о том, что всякая экологическая тема тесно связна с темой здоровья. В то же время тема "экология и здоровье" затрагивается сегодня в основном на бытовом уровне. К сожалению, журналисты редко показывают читателю связь между отдельными явлениями и глобальными процессами. Отсутствие демонстрации этой связи снижает эффективность образовательно-просветительских начинаний журналистов: такие материалы призывают к заботе только о собственном здоровье, но не о здоровье других и не о сохранении окружающей среды в целом.

Жанровые и стилевые особенности подачи экологической информации

За время существования экологической журналистики в России сложилась определенная система жанров как в общих, так и в "зеленых" СМИ.

Современные экологические публикации, которые мы встречаем на страницах общей прессы, "выросли" из очерков о природе и научных статей, характерных для советской прессы 60-70-х годов. Рассказы и очерки о живой природе традиционно призваны были воспитывать любовь к своей земле, к живому, в особенности у молодежи. Эти материалы (качественные, конечно) несли огромный эмоциональный заряд. Так воспитывалось и чувство патриотизма. Наверно, и сейчас не стоит забывать, что природа – прежде всего, источник положительных эмоций, огромные возможности для историко-культурного воспитания. Для воспитания человечности, в конечном счете. Эту традицию российской экологической журналистики продолжает сегодня, пожалуй, только В. Песков на страницах "Комсомольской правды" в рубрике "Окно в природу".

К сожалению, очерк практически исчез с полос центральных газет, из теле- и радиоэфира. К сожалению редакторы считают, что в нашем стремительно меняющемся мире, в условиях постоянного кризиса – политического, экономического, духовного – нет места "сентиментальным бредням" о птичках и зверушках. Неужели и правда нет? К сожалению, современные общественно-политические СМИ выполняют преимущественно только одну из своих функций – информирование о событиях (в какой-то степени дополняя их анализом), а воспитательная (образовательная, просветительская) функция задвинута на задний план, оставлена "до лучших времен".

Нам кажется, что уже в самом ближайшем будущем общие СМИ начнут "реставрацию" забытого жанра. Люди устали от "жареных новостей", сенсаций, политических игр, криминальных разборок, все больше хочется того "доброго и вечного", что и дает рассказ о красоте природы, о жизни животных и птиц, спокойное вдумчивое повествование без воплей о конце света и без описаний мутантов.

Если в современной общей прессе экологических очерков практически нет, то "зеленая" пресса ими изобилует. Так, практически в каждом номере газеты "Берегиня" появляется рубрика "Охранная грамота", в рамках которой периодически публикуются очерки о природе, о том или ином виде животных и растений. Такие материалы призваны, прежде всего воспитывать чувство любви к природе, они имеют положительный эмоциональный заряд.

Почти каждый очерк затрагивает какую-либо глобальную экологическую проблему, и этим он вдвойне ценен как жанр. Общая пресса чаще всего "воротит нос" от "рассуждений на отвлеченные темы". В разряд отвлеченных попали и глобальные экологические проблемы, которые существенно важны для любого уголка планеты, такие как изменение климата, разрушение озонового слоя и др.

Проблемные статьи о глобальной экологии должны, на наш взгляд, вернуться в общественно-политические СМИ. Обратим внимание, что еженедельно серьезные газеты публикуют проблемные статьи и по политике, и экономике, культуре, спорте. Однако сегодня СМИ уделяют внимание в основном локальным экологическим проблемам. Освещение их, безусловно, тоже важно и нужно, но всем нам, чиновникам и экологам, журналистам и читателям – нужно уметь смотреть вглубь каждой экологической проблемы. При этом любая проблема окажется тесно связанной с глобальной экологией, с жизнью всей планеты в целом. Эту связь, как нам кажется, должен всегда показывать журналист в своих материалах. Это давно поняли сотрудники "зеленых" изданий, поэтому в этих газетах и журналах часто встречаются статьи, посвященные проблемам, которые журналистам общих СМИ могут показаться незначительными.

Итак, основными жанрами "зеленых" СМИ можно считать очерк и проблемные материалы. "Зеленые" СМИ пользуются, конечно, и другими жанрами, но в значительно меньшем объеме.

Среди основных жанров, используемых общественно-политическими СМИ для подачи экологических материалов, можно выделить следующие:

• "горячая" новость (используется в случае каких-либо неординарных событий, таких как аварии на предприятиях, выбросы вредных веществ, повлекшие массовые отравления или смерти, природные катаклизмы, заявления официальных лиц и др.);
• статья-справка (справочная информация о какой-либо проблеме, влияние тех или иных веществ на здоровье человека и т.д.; выполняет образовательно-просветительскую функцию);
• интервью с экспертом (используется либо в том случае, когда сам интервьюируемый является предметом интереса публики, влиятелен и пользуется авторитетом, либо когда проблема уже сама по себе не является новостью, и в этом случае жанр интервью помогает посмотреть на данную проблему с другой стороны, представить новую точку зрения);
• репортаж (описание происходящего непосредственно с места события; пожалуй, сегодня это один из самых распространенных жанров экологической журналистики.

Таким образом, жанровое разнообразие общих СМИ шире, однако они страдают поверхностным и часто искаженным представлением экологических проблем. "Зеленые" издания слабо используют все многообразие журналистских жанров и методов. Иногда однообразие используемых жанров и методов приводит к тому, что читать экологические газеты и журналы становится скучно и неинтересно для неспециалиста. Одна из причин, видимо, в отсутствии профессиональных журналистских кадров в большинстве "зеленых" изданий. Значит, надо учиться всем.

Общие и "зеленые" СМИ: достоинства и недостатки

На основании проведенного сравнительного анализа материалов на темы экологии в общих и "зеленых" СМИ попробуем проалализировать их особенности.

Основные достоинства общественно-политических СМИ, в принципе, понятны:

• широкая аудитория – общие СМИ читают все, кто хочет быть в курсе текущих событий;
• доступность подачи даже самой сложной (научной, технической) информации – общие СМИ рассчитаны на массового читателя, и следовательно, должны ориентироваться на уровень его подготовки к восприятию любой информации, в том числе и экологической;
• доверие массового читателя – у крупных СМИ за время их существования уже сложился определенный имидж среди массовой аудитории, до сих пор (особенно в регионах) сильна еще традиция "раз так написали в "Известиях", значит можно доверять";
• качество (бумаги, дизайна, фотографий, публикаций), все больше появляется цветных изданий с большим количеством фотографий;
• профессионализм – его уровень в общих СМИ обычно выше, чем в "зеленых", да кадровый состав гораздо разнообразнее (журналисты, редакторы, рекламисты, дизайнеры, художники, фотографы, верстальщики, корректоры и так далее);
• оперативное реагирование на события – крупные СМИ имеют сеть собственных корреспондентов во многих городах и странах и, следовательно, могут получать свежую информацию с мест событий.

Несмотря на кажущееся отставание "зеленых" СМИ, они имеют свои несомненные достоинства:

• наличие у пишущих авторов базового экологического образования – в основном авторами материалов в "зеленой прессе" выступают активисты экологического движения; это помогает избежать многих ошибок;
• более глубокий анализ экологических проблем, о которых они пишут, демонстрация взаимосвязи между отдельными явлениями и глобальными процессами;
• отсутствие фактических ошибок, корректность подачи информации – за редким исключением, в "зеленых" СМИ фактических ошибок нет;
• упор на позитивную информацию – даже самый маленький успех любой экологической организации – всегда повод для статьи в "зеленой" прессе. Информация о новых технологиях очистки воды, воздуха, об альтернативной энергетике, о рациональном природопользовании – основная в "зеленых" СМИ.

Рассмотрим основные недостатки и типичные ошибки материалов на темы экологии в общих СМИ:

• недостаток базовых экологических знаний – пожалуй, самый серьезный недостаток современной журналистики; от недостатка знаний часто идут все другие беды: поверхностность в освещении проблемы, неумение вычленить главное, неспособность анализировать проблему и т. д.;
• необъективность, чаще всего выражающаяся в том, что журналисты при подготовке материалов используют в качестве источника информации только одну сторону конфликта, зачастую даже не подозревая об альтернативных источниках необходимых им сведений.
• стремление к сенсации – считается, что привлечь внимание аудитории к проблемам экологии можно только "ужастиком": мутантами, генетическими изменениями, всемирным апокалипсисом; на деле же происходит как раз обратное: усталость от такого рода материалов – приводит к тому, что в дальнейшем читатель начинает отторгать от себя любую экологическую информацию.
• В октябре 1997 года в газете "Комсомольская правда" на первой полосе в рубрике "Расплата" вышла статья под громким заголовком "Ребенок-мутант поквитался с ядерным заводом30". Речь идет о семье, выигравшей дело в суде против челябинского производственного объединения "Маяк". Причина – в результате аварии на этом объекте их ребенок родился с пороками костной системы и генетическими изменениями в организме. Сам факт того, что пострадавшие от последствий экологической катастрофы обычные люди решились обратиться в суд для защиты своих конституционных прав, и что суд удовлетворил их иск, – является беспрецедентным для России, и следовательно, из этой информации можно было бы сделать действительно громкий, по-хорошему сенсационный материал. Вместо этого журналист предпочел заострить внимание на уродствах ребенка, подробно описав его физические недостатки. Таким образом, из действительно позитивной информации о том, как люди, пострадавшие от радиационного воздействия после аварии на ПО "Маяк", в суде отстояли свое право хотя бы на возмещение морального ущерба (а именно так и представляли дело экологи журналистам), получился очередной экологический ужастик. Не факт, что в следующий раз сотрудники института "Экоюрис", адвокаты пострадавшей семьи дадут журналисту "Комсомольской правды" какую-либо информацию. Да и вообще будут настороженнее и с меньшим доверием относится к журналистам.

Сегодня как никогда нам нужна позитивная информация, дающая надежду на выход из экологического кризиса, утверждающая право и способность каждого человека повлиять на ускорение этого процесса.

• отсутствие экологического позитива – серьезный недостаток общей прессы. Позитивом может быть выигранное в суде экологическое дело, разработка новых экологически чистых и энергосберегающих технологий. Или те же очерки о природе и животных, о которых мы говорили выше.
• искажение фактов, некорректность подачи информации – часто в силу недостаточного экологического образования, нехватки времени для изучения проблемы, нежелания или невозможности выслушать мнения нескольких сторон и других причин в журналистских материалах появляются неверные данные, неправильные названия и т.д.

"Идеальной" в этом смысле можно назвать статью "Верховный суд спасает лес" в газете "Известия"31, где нет ни одного предложения без ошибки. Посмотрим по тексту:

Преднамеренное искажение фактов – тоже, к сожалению, не такое уж редкое явление. В качестве примера можно привести публикации по проблеме строительства ВСМ32.

Довольно часто в материалах, поддерживающих проект ВСМ -"Мифология магистрали" в "Новых Известиях"33, например – намеренно занижается стоимость проекта (порой, ровно в два раза), занижается стоимость проезда по "дороге будущего" (статья пишет о 40-50 долларах, тогда как, по подсчетам других специалистов, билет не может стоить меньше 100 долларов, иначе дорога просто никогда не окупится), завышается цифра, определяющая пассажиропоток существующей Октябрьской железной дороги и планируемой высокоскоростной.

• поверхностное отношение к проблеме – часто журналисты в силу недостатка времени, собственных знаний, качественных источников информации и т.д. сводят свою функцию только к информированию, а вся образовательно-просветительская роль сводится, порой, к рекламе фильтров и объемным статьям о вреде свинца для организма человека; практически не дается предложений, как можно изменить сложившуюся ситуацию, нет информации о том, что каждый из нас может предпринять для этого.

К недостаткам освещения проблем экологии в "зеленых" СМИ и причинам, по которым большинство экологических изданий не имеет широкого влияния в обществе, можно отнести следующие:

• сложность языка, трудность для понимания массового читателя. Большинство "зеленых" СМИ рассчитаны, прежде всего, на экологическое движение, на людей уже подготовленных к восприятию экологической информации. Поэтому многие материалы могут показаться неспециалисту неинтересными и непонятными (в частности, отчеты о различных экологических конференциях и документы, ими принятые). Правда, в последнее время многие "зеленые" СМИ стали больше ориентироваться на экологическое просвещение и воспитание, и, таким образом, на более широкий круг читателей.
• ограниченность аудитории, состоящей в основном из природоохранных чиновников, ученых, преподавателей и собственно самих участников общественного экологического движения. В то время как необходимость выхода на широкие слои населения становится все острее, общественные экологические организации устали "вариться в собственном соку".
• низкое качество подавляющего большинства изданий: плохая бумага, небольшое количество и недостаточная техническая проработка иллюстраций (фотографий, рисунков, коллажей), неумение преподносить себя. Одна из причин недостаточного качества "зеленых" изданий в том, что им катастрофически не хватает профессиональных журналистов, рекламистов, фотографов, дизайнеров. За неимением профессионально подготовленных кадров приходится заниматься самодеятельностью: нередки случаи, когда сам активист экологического движения является одновременно и главным редактором газеты, и репортером, и художником, и верстальщиком.
• однотипность жанров и стилей – типичный недостаток "зеленых" изданий. Мало репортажей, интересных интервью, недостает живого разговорного языка, легкости в обращении к аудитории. Причина этих недостатков опять же в отсутствии профессиональных кадров: журналистов, редакторов.

Очевидно существование двойной проблемы. С одной стороны, автор материала в специализированном экологическом издании не всегда умеет правильно построить материал, подать информацию так, чтобы она была интересна массовому читателю. Из-за этого материал может быть непонятен неспециалисту; непосвященный человек не всегда может найти в себе силы дочитать его даже до середины. Но с другой стороны, можно гарантировать, что с фактической точки зрения материал будет верен и корректен, даст предысторию конфликта, современное состояние, довольно глубокий (хотя и не всегда беспристрастный) анализ проблемы, экспертом по которой является автор.

С журналистским же материалом все наоборот. Настоящий журналист всегда сумеет подать информацию так, чтобы ее хотелось прочитать. Он найдет какую-нибудь интересную, яркую деталь и вынесет ее в заголовок или в лид, структурно отделит новость от анализа, выберет наиболее подходящий жанр, сделает информацию доступной для понимания непосвященных в проблему и так далее. Но при этом почти всегда эксперт найдет фактические, терминологические ошибки и искажения в журналистском материале, начиная от неправильного употребления названий (автор статьи в "Комсомольской правде" написал, например, в статье о первоцветах "ландыши" вместо "подснежники") или некорректной подачи материала до искажения самой сути изначальной информации. То есть, с одной стороны, общие издания уделяют недостаточное внимание глубокому изучению и анализу проблем экологии, часто сводя свою функцию только к информированию о наличии тех или иных проблем; с другой стороны, даже самые удачные из "зеленых" изданий в силу тех или иных причин, не могут претендовать на массовость аудитории, на пристальное внимание обывателя.

Основной вывод, который можно сделать по итогам анализа экологических материалов – современным журналистам общественно-политических СМИ катастрофически не хватает базовых экологических знаний, это видно практически по каждому материалу. Учитывая, что в современном мире глобальный экологический кризис не менее значим, чем кризис политический и экономический, можно утверждать, что базовые знания о законах природы, о функционировании экосистемы, о промышленных загрязнениях, о влиянии тех или иных химических веществ на здоровье человека важны не только для экологического, но и вообще для любого современного алиста.

Специальные проекты

ЭкоПраво

Экорепортёр -
   Зелёные новости

Система
   добровольной
   сертификации

Ярмарка
   экотехнологий

За биобезопасность

Общественные
   ресурсы
   образования

Информационные партнёры: