
О нас \| История и Успехи \| Миссия \| Манифест

Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Заключение

Как видим, паблик рилейшнз являются неотъемлемой частью общества, которое считает себя демократическим. Задачи, которые выполняет паблик рилейшнз, выходят далеко за пределы просто создания хорошего образа какой-либо организации. Социальное значение паблик рилейшнз - в установлении продуктивного, конструктивного общественного диалога и таким образом, поддержания согласия в обществе.

В том числе, паблик рилейшнз активно развивается в сфере третьего сектора - неправительственных организаций. НПО также являются проявлением демократических тенденций в обществе, и активное использование ПР этими организациями не только формирует положительный образ организации в глазах общественности, но и способствует формированию демократических ценностей в обществе. Функции неправительственных организаций во многом схожи с функциями СМИ - стоять на страже интересов общества, поэтому сотрудничество, формирующееся в процессе работы НПО с прессой, является обоюдно выгодным. Пресса получает альтернативную информацию, оставаясь при этом независимой, а помогая НПО формировать демократические ценности, СМИ заручаются поддержкой этой части общества. Кроме того, это помогает прессе выполнять свой долг - объективно информировать о происходящем, защищать интересы общества.

Экологические НПО защищают одно из важнейших прав человека - право на здоровую окружающую среду - а значит, и на жизнь и здоровье. Правильное информирование людей об этой работе и проблемах - важнейшая часть деятельности НПО, имеющая огромное значение для общества в целом. Эту работу должны выполнять люди, профессионально знакомые с журналистским мастерством.

Состояние сферы ПР, в том числе экологических, показывает степень истинной демократии и уважения к общественности в государстве. Экологические НПО, государство и коммерческий сектор могут и должны успешно сотрудничать для ведения конструктивного общественного диалога для действительного разрешения возникающих проблем.

Тем не менее, во многих случаях у имеющих легитимную или финансовую власть первых двух секторов возникает искушение создать лишь видимость общественного диалога, принимая авторитарные решения. В этих случаях применяются приемы "черного ПР", которые на самом деле не способны привести к долгосрочному решению проблемы. Однако применение этих приемов надолго дискредитируют заказчика и саму сферу паблик рилейшнз.

К сожалению, этот вид ПР в России грозит стать основным - вследствие тоталитарного наследия в обществе с одной стороны, так как многие государственные деятели и бизнесмены - выходцы из этого режима. С другой стороны, превалирование денежных ценностей в обществе, когда за деньги все продается и покупается, также не способствует ведению открытого и честного общественного диалога.

Однако, стабилизация в обществе неизменно ведет к увеличению участия общественности в принятии решений, за что борются общественные организации. В этих условиях и согласно правилу "белого ПР", правда, в конце концов становится известна. Ложь порождает стойкое недоверие, плоды которого уже пожинают первые два сектора. Именно поэтому профессионалам ПР следует опасаться поддерживать стремление клиентов навязать обществу свое мнение и интересы.

"Черные ПР" дискредитируют не только клиентов и профессионалов ПР, но и каналы, по которым распространяется информация, в основном - СМИ. Это порождает недоверие людей ко всей информации, распространяемой СМИ, и создает репутацию продажности журналистов.

В долгосрочном плане "черные ПР" угрожают безопасности и развитию страны, здоровью ее граждан.

Ключом противодействия "черным ПР" в экологии является тесное сотрудничество СМИ и общественных организаций, а также экологическая грамотность населения и в первую очередь журналистов, которые через каналы массовой коммуникации имеют возможность распространять экологическую информацию. Экологически грамотный и "сознательный" журналист меньше подвержен риску дезинформации, а также с большей ответственностью подходит к освещению темы, поэтому его сложнее подкупить. Экологическое образование оставляет меньше возможности для создания и эксплуатации мифов в области экологии.

В заключение следует отметить, что методы паблик рилейшнз по большому счету являются лишь средством, инструментом, который может быть полезным, но может стать и опасным, в зависимости от того, кто им пользуется.

Оглавление