
О нас \| История и Успехи \| Миссия \| Манифест

Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Работа с прессой: условия сотрудничества

Когда мы рассматривали зачем нужно паблисити вообще, то один из пунктов говорил о том, что у организации есть шанс стать источником информации для СМИ. Мы делаем основной акцент на этот пункт: если удастся стать источником информации для СМИ, если удастся стать жизненно необходимыми для СМИ, то, значит, удалось решить задачу создания своего положительного образа у представителей средств массовой информации, и, следовательно, получить доступ к каналам информации.

Особенность средств массовой информации в том, что они находятся в постоянном процессе поиска новой, конкурентной информации И если удается регулярно или хотя бы периодически снабжать их интересными новостями или историями, то можно ожидать и их благодарности, благосклонного отношения.

Какие сложности обычно возникают в установлении взаимоотношений со СМИ? Люди, общественные организации озабочены только предметом своих интересов, у них свое понимание того, как эта тема должна звучать. Они совершенно не принимают в расчет то, что СМИ существуют по вполне определенным законам информационного рынка. То что является образом жизни и, может быть, главной целью, для какой-то группы людей, совсем не обязательно должно интересовать других. Допустим, рассказ не является, за исключением случаев явных сенсаций, автоматически интересным. Его нужно сделать интересным для людей, не посвященных в проблему. Это достигается с помощью специфического рода информации, называемого в теории новостной журналистики "human interest" или историй, действующих на уровне инстинктов, развлекающих. Конечно же ставка должна быть сделана не на них. Однако для пробуждения интереса можно использовать долю сенсационности - привыкнув получать интересную информацию, журналист будет брать и более "серьезные" материалы.

Еще одна проблема - непонимание законов функционирования СМИ. Лицо заинтересованное, навязывая свою точку зрения, нарушает фундаментальный принцип функционирования СМИ: объективность. Это отпугивает СМИ.

Оглавление

Вперед