Сети МСоЭС
Дела МСоЭС
СоЭС-издат
|
Глава 1
Различные аспекты Паблик Рилейшнз экологических неправительственных организаций (НПО)
Специфика и проблемы экологических Паблик Рилейшнз
У общественных экологических организаций при работе в сфере паблик рилейшнз возникают определенные, зачастую специфические, трудности. Отчасти это связано со стереотипами нашего общества. НПО в том виде, как мы их сейчас понимаем, - как профессиональные организации, в том числе и экологические - это принадлежность демократического общества. В СССР же более-менее независимой общественной организацией мог быть клуб собаководства. То есть общественные организации воспринимались как сугубо любительские.
В США же, например, общественное экологическое движение было оппозиционным государству и производителям. Оно защищало права граждан на безопасную и естественную окружающую среду. Появился специальный термин - NGO - НПО - неправительственная организация, обозначающий организацию, не зависящую от государства ни финансово, ни каким - либо иным образом. В данное время НПО "там" имеют огромный вес - они действительно влияют на принятие решений на государственном уровне и пользуются заслуженным уважением, так как в них видят реальную силу - как научную, так и общественно- политическую.
В России подобные НПО только начинают работать - и им предстоит многого добиться.
Автор намерен рассмотресть следующие аспекты экологических паблик рилейшнз
РАБОТА СО СМИ
СМИ - специфическая часть аудитории с особыми свойствами, важнейшее из которых состоит в том, что СМИ являются промежуточным информационным звеном, распространяющим информацию практически на все иные целевые аудитории. Именно поэтому значительная часть работы по созданию положительного образа организации ведется через СМИ. В связи с этим черезвычайно важно создание положительного образа организации у представителей СМИ - что практически решает проблему выхода на большую аудиторию через информационные каналы СМИ.
RISK COMMUNICATION - эта сфера является важнейшей при установлении общественного диалога. Огромная часть конфликтов между населением и предприятиями связано с экологической опасностью, реальной или мнимой, порожденной деятельностью этих предприятий. Несложные приемы Риск коммьюникейшн позволяют снять общественное напряжение и прийти к выработке соглашения.
ПРОБЛЕМА "ЧЕРНОГО ПР" Под давлением экологических организаций представители бизнеса вынуждены беспокоиться об экологических проблемах, порождаемых их деятельностью, однако часто им представляется более легким и дешевым путь "черного ПР", вместо реального диалога с общественностью и изменения технологий. "Черный ПР" таит в себе огромную угрозу безопасности общества. Именно НПО, защищающие общественные интересы, становятся мишенью для "Черного ПР".
|
Специальные проекты
Информационные партнёры:
|
