
О нас \| История и Успехи \| Миссия \| Манифест

Сети МСоЭС

  Члены МСоЭС
  Как стать
  членом МСоЭС

Дела МСоЭС

  Программы МСоЭС
  Проекты и кампании
   членов МСоЭС

СоЭС-издат

  Новости МСоЭС
  "Экосводка"
  Газета "Берегиня"
  Журнал Вести СоЭС
  Библиотека
  Периодика МСоЭС

Осторожно – окрашено зеленым!

Экологическая журналистика и индустрия Паблик Рилейшнз: проблемы взаимодействия

Словосочетание "public relations" или в переводе с английского - "связи с общественностью" стало известно в России всего около семи лет назад. Институт по связям с общественностью (США) определяет термин следующим образом: "Паблик рилейшнз - спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью". В систему связей с общественностью входит комплекс мероприятий, направленных на формирование благоприятного общественного мнения по отношению организации. Это подготовка пресс-релизов и статей для прессы, радио- и телематериалов, проведение брифингов, пресс-конференций, круглых столов, издание и презентация информационно-рекламных проспектов о деятельности организации, участие в специализированных выставках, спонсорство и многое другое. Поскольку основная часть информации к людям поступает из СМИ, то естественным образом СМИ становятся тем каналом, через который информационный поток ПР доходит до читателя. ПР использует различные информационные технологии воздействия, управления и манипулирования поведением людей. К этим технологиям относятся пропаганда, реклама, маркетинг, разного рода информационные кампании.

В этой главе речь пойдет о методах и инструментах, используемых индустрией паблик рилейшнз (ПР) для воздействия на людей, управления и манипулирования их поведением в отношении разного рода экологических проблем. Нам кажется, что об этих методах полезно знать журналисту, чтобы лучше разбираться в экологической теме. Мы приведем несколько конкретных примеров того, как эти методы используют в различных целях наши и зарубежные компании.

Сегодня ПР - неотъемлемая часть повседневной жизни общества. Ежегодный бюджет индустрии паблик рилейшнз в США по самым скромным подсчетам достигает 10 млрд долларов. Без них не обходится ни одно значительное мероприятие в мире политики, экономики или социальной жизни, будь то предвыборная кампания, благотворительная акция или продвижение идеи или торговой марки на рынке. Индустрию ПР связывает с журналистикой необходимость работать с информацией. И в этом смысле их интересы совпадают, но цели зачастую существенно различаются. Цель журналиста - объективно рассказать о проблеме, цель сотрудника ПР-отдела - представить проблему с наиболее выгодной для компании позиции.

Около трети практиков ПР в США долгое время работали журналистами. По результатам исследования, около 40% "новостей" со столов ПР-отделов попадают на страницы газет в не редактированном виде. В США на 150 тыс. ПР-специалистов приходится 130 тыс. репортеров. В предисловии к книге "Toxic Slude is good for you", Марк Доуи пишет: "Большинство из нас помнит о ПР. Но мало кто из непосвященных в ПР-индустрию знает, насколько методы ПР эффективны и как часто мы, сами того не замечая, попадаем на крючок. Мало кто представляет, сколько новостей произведено ПР-индустрией. "Лучший ПР всегда незаметен", - таков негласный девиз профессии".

Применительно к экологической теме можно сказать, что в идеале ПР призваны урегулировать разного рода конфликты между организациями и предприятиями, оказывающими воздействие на окружающую среду, и общественностью, а также должны способствовать созданию благоприятного имиджа фирмы или предприятия. В идеале цель паблик рилейшнз – осуществление продуктивного диалога для достижения взаимовыгодного согласия между предприятием и общественностью. Казалось бы, СМИ должны всячески способствовать этому процессу, а их аудитория должна поддерживать его развитие. Однако на Западе к работе служб по связям с общественностью сложилось отношение, в лучшем случае, настороженное, в худшем - резко отрицательное. Попробуем разобраться, почему это так.

"Черные" паблик рилейшнз: методы и инструменты

Несмотря на многочисленные профессиональные кодексы, существующие у профессионалов ПР, острой проблемой в России и мире стали так называемые "черные" паблик рилейшнз. "Черные" ПР - это применение разного рода некорректных методов управления поведением людей для достижения своих целей. Такими методами могут быть: заказные материалы в СМИ, дискредитация конкурента, научная дезинформация, ложная или неполная информация, смещение акцентов и т.д.

Российские специалисты в области ПР считают "черные" ПР бичом и видят разные причины его развития в стране. По мнению авторов статьи "Имидж по-черному", опубликованной в журнале "Эксперт", черные ПР провоцируются несовершенством налоговой системы, позволяющей размещать оплаченные материалы за нигде не учтенные наличные деньги, а также низким заработком журналистов, которым выгодно получить за небольшую заметку сумму, превышающую размер месячного оклада в редакции.

В качестве классического примера "черных ПР" приведем кампанию, связанную с продвижением, вопреки законодательству и здравому смыслу, проекта строительства высокоскоростной магистрали Санкт-Петербург – Москва.

Проект не получил положительного заключения Государственной экологической экспертизы, Министерство экономики РФ дало заключение об убыточности проекта, который, по мнению авторитетных экспертов был наихудшим из 10 представленных вариантов. Протест экологических организаций вызвало, в первую очередь, то, что ВСМ должна была перерезать Валдайский национальный парк. Отчасти с подачи экоНПО в СМИ появилось довольно много критических материалов о проекте. В то же время в некоторых редакциях существовал негласный запрет на критику ВСМ: в строительстве дороги были заинтересованы власти Москвы и Санкт-Петербурга, члены Правительства России. Сторонники проекта уверяли, что критические отзывы о проекте спровоцированы и оплачиваются мифическими противниками прогресса. Как-то в беседе с нашими коллегами сотрудник РАО ВСМ заметил, как трудно сегодня опубликовать положительную статью о ВСМ, не берут даже за деньги. По нашему мнению, в случае с ВСМ сработало одно из важнейших правил "белого ПР" - правда всегда станет известна, ложь может только испортить репутацию. Большинство людей не сомневались, что им снова пытаются навязать ненужный продукт с помощью пропаганды и рекламы. Маркетинговое исследование показало, что сейчас потребности в ВСМ Санкт-Петербург - Москва нет. Возможно, если бы многие фирмы следовали золотому правилу маркетинга, гласящему, что их товар - только инструмент удовлетворения потребностей, проблем было бы гораздо меньше. Однако зачастую это правило отодвигается в сторону ради того, чтобы продать залежалый и ненужный товар, при этом людей пытаются убедить в том, что он им просто необходим. Экологи, деятели науки и искусства старались использовать разные механизмы для борьбы с убыточным и опасным проектом, например, был подан иск в Верховный Суд.

В результате летом 1998 г. Президент РФ подписал указ, в котором была признана нецелесообразность проекта. Пока проект остановлен, что будет дальше – предсказывать не беремся. Если руководство РАО ВСМ действительно выступает за прогресс и хочет внедрять в России дешевые и безопасные технологии, оно должно пойти на диалог с общественностью, рассмотреть альтернативные проекты, учесть претензии - ведь люди не выступают против того, чтобы в России был хороший транспорт. Вопрос лишь в том, какую цену за это платить.
Рассмотрим основные методы "черных" ПР:

1. Дискредитация конкурента или противника. Что касается экологических ПР, то противниками часто оказываются экологические организации. Распространяемая ими информация о реальной экологической ситуации, о степени риска, которому подвергаются люди, формирует негативное отношение ко многим предприятиям, политическим и финансовым группам. Естественно, руководители этих групп, вынуждены принимать меры по облагораживанию своего имиджа. Обычно эти меры бывают направлены либо на создание диалога с общественностью и попытку совместно выработать комплекс мер для изменения ситуации к лучшему; либо на перенесение ответственности за существование экологических проблем на "зеленых" или на местное население. Зачастую директора предприятий или представители власти избирают именно этот путь. Предполагается, что дешевле опорочить оппонентов и "замять" дело, чем реально что-то изменить, допустить "чужих" к принятию решений.

В качестве иллюстрации приведем пример, связанный с кампанией по сохранению старовозрастных (ненарушенных) лесов Карелии.

Столкнувшись с угрозой потери позиций на европейском рынке, в октябре 1996 г. финская компания ЭНСО объявила о моратории на закупки древесины из старовозрастных лесов Карелии. ЭНСО предложила создать комиссию для более детального обследования выделенных участков и принятия решения об их дальнейшей судьбе. В этой работе должны были принять участие все заинтересованные стороны, в том числе и российские природоохранные организации.

Одновременно с этим со стороны ЭНСО и руководства Карелии была развернута мощная кампания по обвинению экологов в развале экономики республики. Интервью вице-президента ЭНСО газете "Хельсингин Саномат" (ноябрь, 1996 г.) звучало зловеще - из-за действий "зеленых" жителям некоторых поселков Карелии угрожает голодная смерть. Руководство республики вторило ЭНСО, говоря о провале социальных программ, задержках зарплат, приостановлении строительства церквей и школ, полном расстройстве экономики республики. Абсолютная несостоятельность попыток списать все беды Карелии на происки "зеленых" очевидна. Общая площадь лесов, предлагаемых к охране, не превышает 10% лесного фонда, к тому же экономическая эффективность их "освоения" вызывает у экспертов большие сомнения. Отказ от вырубки этих лесов в финансовом плане будет выражаться в десятых долях процента от стоимости продукции всего лесного комплекса республики. Однако внутренние интересы лесной индустрии пока оказываются гораздо важнее всех экологических, социальных и экономических показателей.

Ответственность за возникновение экологических проблем часто перекладывается не только на экологов, но и на население в целом. Так, Mitsubishi обвиняет в сведении лесов на Дальнем Востоке местных жителей. Случай с финскими лесопромышленниками описан выше. В исчезновении Амазонских лесов обвиняют индейцев.

2. Приобретение "зеленого" имиджа в глазах людей. На Западе этот метод получил название Greenwash (смысл этого слова можно передать как "зеленый камуфляж"). Суть его заключается в следующем: чтобы завоевать больше доверия у потребителя, нужно окрасить имидж в зеленый цвет, параллельно проводя кампанию по дискредитации экологического движения.

По различным данным, только в 1990 г. компании в США потратили на "зеленый камуфляж" более 500 млн долл. По результатам опросов общественного мнения, большинство населения США считает, что действия людей наносят вред окружающей среде, от 75% до 95% считают себя "зелеными". Более 20 млн американцев финансово или добровольчески поддерживают экологические организации. Представители бизнеса в большинстве своем (до 99.9%), напротив, считают, что ничего страшного с окружающей средой не происходит. Их меньшинство, но у них больше денег и власти, и именно они определяют политику государства.

Обеспокоенность состоянием окружающей среды становится выгодно использовать для продвижения на рынке определенных товаров и услуг. Строя свой "зеленый имидж", ПР-специалисты выбирают путь наименьшего сопротивления - они проводят корпоративные рекламные кампании о своей приверженности "зеленым" идеям и сотрудничают с наименее радикальными экологическим группами, одновременно лоббируя анти-экологическое законодательство и финансируя анти-экологическое движение.

Так, в рекламном ролике "Шеврон" рассказывается о том, как компания охраняет редкие виды животных. Однако известно, что "Шеврон" борется за отмену некоторых экологических законов и уничтожает неохраняемые места обитания редких видов, особенно в странах со слабым соблюдением законности (в том числе в России).

Вводить людей в заблуждение могут также "псевдозеленые" мероприятия и действия. Известная своей оппозиционностью экологическому законодательству партия Республиканцев советует прикрывать свою деятельность следующим образом: "Публично сажайте деревья, участвуйте в мероприятиях Дня Земли, станьте членом общества защиты животных или клуба садоводов, запустите в офисе программу по переработке вторсырья, учредите собственный природоохранный приз – и тогда ваши избиратели освищут любого репортера, посмевшего назвать вас анти-экологом."43. По сути, именно так и действуют сегодня большинство промышленных групп, пытаясь создать себе "зеленый" имидж. Нередко компании также становятся спонсорами наименее радикальных природоохранных групп или создают так называемые псевдообщественые группы.

3. Создание псевдообщественных групп и инициирование "спонтанной" общественной активности. Один из основополагающих принципов Западной демократии предполагает широкое участие общественности в политической, экономической и социальной жизни государства. В развитых демократиях государство частично перекладывает социальные функции на общественные некоммерческие организации. Эти организации пользуются доверием населения, так как они не ставят перед собой цели получения прибыли, и они активно участвуют в политической жизни страны. Практики ПР давно обратили внимание на эти особенности и научились использовать общественность для лоббирования своих интересов

В качестве примеров групп, созданных специально для лоббирования интересов того или иного бизнеса или политической силы Стаубер и Шелдон называют "Национальный альянс курильщиков", защищающий право на курение; "Американцы за Конституционные свободы", выступающие против ужесточения контроля за порнографией; "Глобальная коалиция по изменению климата" ("The Global Climate Coalition"), выступающая против сокращения выбросов в атмосферу парниковых газов и "Лесной альянс Британской Колумбии", лоббирующий вырубку лесов.

На поверхности у всех псевдообщественных групп, получивших в США название астротюрфов. У этих групп, как правило, говорящие названия. В подсознании эти названия ассоциируются с ценностями широко распространенными в обществе, вызывающими симпатию у людей. Во-вторых, эти организации всегда отстаивают интересы какой-то группы и всегда существуют на средства этой группы, предоставленные прямо или косвенно.

В дополнение к видимому сотрудничеству с экологическими организациями создаются советы общины. Но настоящего диалога с населением не получается: "Промышленность готова на бесконечные диалоги, коль скоро это не угрожает их прибылям или не заставляет меняться существенным образом", – комментирует Джон Стаубер. Выходя на диалог с общественностью, корпорации пытаются убедить людей в том, что существующим технологиям альтернативы нет, их можно сделать более безопасными, но отказаться от них нельзя.

4. Часто для создания "зеленого" имиджа ПР-компании используют ложную или неполную информацию в рекламе того или иного товара или услуги. На волне "зеленого потребления" (начало 90-х гг.) появилось большое количество так называемых "экологически чистых" продуктов. Однако в большинстве своем "зеленый" ярлык получили уже хорошо известные и ничуть не изменившиеся продукты.

Известен скандал с пакетами для мусора фирмы "Мобил". Компания объявила о том, что ее пакеты для мусора биологически разлагаемы (а следовательно, наносят меньший вред окружающей среде), поскольку в их состав входит пластик. Однако это заявление оказалось не более, чем рекламной уловкой – в действительности пакет практически ничем не отличался от обычного.

Словосочетание "экологически чистый" на этикетке товаров в подавляющем большинстве случаев является только приманкой для покупателя. Собственно говоря, это утверждение вообще лишено смысла: даже если сам по себе продукт действительно является полностью натуральным и не содержит вредных веществ, может оказаться, что при его производстве используется устаревшая технология, в результате чего предприятие оказывает отрицательное воздействие на окружающую среду. Или, например у "чистого" продукта может быть упаковка, содержащая хлор. Это значит, что при утилизации этой упаковки методом сжигания, в атмосферу выделится уже знакомые нам вещества – диоксины.

Или вот такой пример. Как вы думаете, может ли мебель из натурального дерева считаться экологически чистым продуктом? На первый взгляд, безусловно, да. Что может быть безвреднее для человека, чем деревянные столы и стулья? Но при покупке мебели мы почти никогда не задумываемся, древесина каких лесов пошла на ее производство. А ведь может оказаться, что это были уникальные старовозрастные (или, как их еще называют, девственные) леса, которых почти не осталось на планете. Считать ли в этом случае продукт экологически приемлемым? Этот пример не выдуманный, именно так обстояло дело в нашумевшем скандале, связанном с вырубкой старовозрастных лесов Карелии финскими компаниями.

Действительно экологически чистым можно назвать продукт, если он не содержит вредных для человека и окружающей среды веществ – во-первых, и если при производстве и утилизации самого продукта и его упаковки не наносится вред окружающей среде – во-вторых. Но это нереально, поскольку любое производство, транспортировка и утилизация продукта создают негативное воздействие на окружающую среду. Разница между продуктами может быть лишь в разной степени негативного воздействия. Именно поэтому, например в Канаде, маркировка "экологически чистый" или "дружественный к окружающей среде" (environmentally friendly) официально запрещена к использованию.

В канадском законодательстве есть также ограничение на использование маркировки, содержащей "абсолютные" (например, "не содержит вещества Х") или неопределенные утверждения (типа "изготовлено из повторно переработанной бумаги"). Такая маркировка должна сопровождаться дополнительными пояснениями. Заявление о том, что вещество Х полностью отсутствует в продукте недоказуемо (нужна предельная точность измерений) и потому бессмысленно. Оно может быть пояснено указанием на пороговую концентрацию, которой не превышает содержание вещества, или заявлением о том, что вещество Х не используется при производстве продукта.

Как правило, повторно переработанная (recycled) бумага составляет лишь часть используемого сырья. Поэтому маркировка "три зеленые стрелки" ("изготовлен из повторно переработанной бумаги") также должна сопровождаться пояснением о количестве переработанного материала в продукте. Рекомендуется также указывать долю промышленных и бытовых отходов бумаги.

На этикетке должно быть четко сказано, относится ли маркировка к самому продукту или к упаковке. Значение маркировки "может быть повторно переработан" (recyclable) зависит от наличия пунктов переработки и доступа к ним потребителей. Так, полистирен, в принципе, перерабатываем, но реально перерабатывается только 1% , остальное попадает в сжигатели или на свалки. То же относится и к обычным полиэтиленовым пакетам.

Обнародованный в журнале Journal of Public Policy and Marketing доклад показывает, что в 1991 г. 58% экологических рекламных роликов содержали ложные сведения, вводящие в заблуждение потребителя. Одна из задач экологического журналиста, нам кажется, должна состоять в том, чтобы развенчивать мифы, связанные с "экологически чистыми" товарами, помогать людям не попадаться на рекламные удочки.

"Зеленый камуфляж, дезинформируя общественность и создавая фальшивые общественные движения за деньги, подрывают демократические основы нашего общества", – утверждает Дэвид Хэлварг, автор статьи "Зеленый камуфляж скрывает корпоративную безответственность"44 Думается, этот вывод смело можно проецировать и на страны бывшего СССР. Кроме того, рано или поздно правда все равно станет известна – и это главное правило "белых" ПР.

Инструменты паблик рилейшнз

За десятилетия существования индустрии ПР эксперты в этой области в совершенстве овладели методами управления аудиторией. Если попытаться провести аналогию, то современная ПР-фирма представляет собой организацию, по методам и приемам своей деятельности напоминающую спецслужбу, с хорошо налаженной системой сбора стратегической информации, с разветвленной агентурной сетью и методами ведения "подрывной деятельности" и контр пропаганды.СМИ интересны для практиков ПР как потенциальный канал для распространения важной для клиента информации, но являются также и угрозой.

Информационное сообщение, прошедшее по каналам СМИ осенью 1994 г. о гигантском разливе нефти в районе города Усинска Республики Коми, привело к падению курса акций компании "Коминефть" на несколько пунктов. Назначение Черномырдина временно исполняющим обязанности премьер-министра после отставки правителтства Киереенко, повлекло повышение курса акций Газпрома.

Практики ПР уделяют большое внимание налаживанию отношений с журналистами и со СМИ для распространения нужной им информации Какие инструменты используют для этого практики ПР? Пресс-релизы, пресс-конференции, организованные интервью, социальная реклама, инсценированные мероприятия (концерты, акции, шоу) и документальные материалы – наиболее распространенные виды обмена информацией между практиком ПР и журналистом. При этом решаются две задачи: во-первых, сотрудник ПР-агентства распространяет необходимую информацию, во-вторых, устанавливает неформальные отношения с журналистом, что дает ему шанс "по-дружески" лоббировать те или иные интересы в будущем.

Осенью 1994 года газета "Нью-Йорк Таймс" опубликовала данные Министерства по энергетике США о крупнейшем в ХХ в. разливе нефти в районе г. Усинска в Республике Коми. По данным газеты, в тундру, вылилось около 300 тыс. тонн нефти. Владелец нефтепровода и виновник экологической катастрофы компания "Коминефть" отреагировала на кризис неуклюже: она отрицала истинные масштабы трагедии. За один день эта тема стала номер один в СМИ всего мира. Акции компании упали в цене и руководство "Коминефти" не нашло ничего лучшего, чем свалить все на нечестную конкуренцию.

Современный бизнес готовится к кризису заранее. ПР-отделами фирм разрабатываются различные модели всевозможных внештатных ситуаций и сценарии действий руководства в условиях кризиса, проводятся регулярные тренировки.

Примером тому может служить кризис связанный со взрывом на пестицидном заводе компании "Юнион Карбайд" в Индии в 1984 г., в результате которого погибло около 2 тыс. и пострадало около 150 тыс. человек. В кризисной ситуации, если компания имеет хорошо разработанный план действий, журналисту чрезвычайно трудно получить информацию, так как главная задача специалистов по ПР в данном случае строго контролировать и фильтровать предоставление сведений, не допуская утечки негативной информации.

Вот пример наихудшего сценария из кризисного плана компании "Клорокс" из книги Джона Стаубера и Шелдона Рэмптона о методах, используемых индустрией ПР. Сценарий: правительственная комиссия может подтвердить, что хлор является канцерогеном для животных и GREENPEACE проводит национальную телеконференцию. Стратегия: продемонстрировать, что люди обоснованно озабочены этой проблемой. Показать, что цель индустрии – найти и дать ответы населению максимально быстро, хотя сама индустрия и не верит в опасность хлора. Где только возможно, необходимо игнорировать данные GREENPEACE. Всем видом давать понять населению, что GREENPEACE нельзя рассматривать в качестве серьезного и квалифицированного оппонента в этом вопросе. Вот основные методы и инструменты, которые были использованы в кампании:

Распространение информации среди определенных целевых групп (покупателей, журналистов, потребителей);

Проведение встреч между журналистами и представителями бизнеса и независимыми экспертами;

Организация выступлений "независимых экспертов" на телевидении и в крупнейших периодических изданиях;

Организация потока писем "от обеспокоенной общественности" к государственным деятелям с просьбой воздержаться от действий. Цель кампании – показать, что потребители спокойно восприняли заявление GREENPEACE.

Проведение регулярных опросов населения, чтобы контролировать развитие ситуации.

Создание горячей линии для населения.

Что делать журналисту?

Каждый журналист, а экологический журналист в особенности, должен помнить о том, что рано или поздно он попадет в область интересов практиков ПР. Журналист подвержен влиянию специально подготовленной информации, распространяемой по различным каналам. И рано или поздно все журналисты начинают получать адресованные лично им пресс-релизы, приглашения на пресс-конференции и презентации, а обходительные сотрудники пресс-служб и служб по связям с общественностью регулярно предлагают тему для статьи и справляются о том, не нужны ли дополнительные сведения. Это нормально, более того, в этих организациях вы можете получить действительно ценную информацию. Но помните, их задача рассказать вам свою часть истории и попытаться сделать все, чтобы другую часть вы так и не узнали.

Как правило, в экологической проблеме задействовано большое количество смежных проблем – социальных, экономических и политических, – а последствия далеко не всегда очевидны (могут пройти десятилетия, прежде чем будет подтверждено или опровергнуто сегодняшнее предположение). В связи с этим вас могут пытаться ввести в заблуждение.

Что же делать?

Попытайтесь понять, почему вам предлагают ту или иную информацию или почему происходит то или иное событие. Предположим, агентство по атомной энергетике провело пресс-конференцию, где огласило результаты научного исследования, согласно которому продолжительность жизни на объектах Минатома на десять лет больше, чем в среднем по стране. Каков мотив этого заявления? Ядерная энергетика переживает кризис во всем мире. Западные страны сворачивают свои ядерные программы, соответственно, отрасль борется за свое выживание. Среди аргументов против ядерной энергетики особое место занимает вопрос здоровья населения. После крупных аварий на АЭС у людей возник обоснованный страх перед строительством подобных объектов и они требуют запрещения атомной энергетики.

Воспользуйтесь помощью экспертов, чтобы понять истинный смысл некоторых заявлений. Если речь идет о социологических данных, проанализируйте методы выборки, методы статистического анализа. Это подскажет вам, можно ли доверять полученным данным.

Попытайтесь понять, какие задачи может решить для организации распространение предложенной вам информации. Часто пресс-конференции проводятся в преддверии парламентских слушаний, или в период переговоров о предоставлении иностранных кредитов, или накануне выборов, и тогда нужно уметь видеть весь контекст ситуации.

"Ищите деньги!" – такого правила советуют придерживаться американские журналисты при подготовке экологического материала. Попытайтесь узнать, кто стоит за событием, кто платил за исследование, кто финансирует проведение мероприятия или деятельность организации.

В который раз повторим – знание темы поможет избежать дезинформации. Небесполезным будет также освоить основы научного метода познания и базовые методы статистического анализа.

В России и странах СНГ уже действует "черный ПР", компании надевают надевать "зеленый камуфляж", активно эксплуатируют анти-экологические мифы, навязывают корпоративные ценности. Во всем этом необходимо разбираться журналисту, работающему в сфере экологии - темы, разработка которой выводит на конфликты интересов, ценой которых может стать жизнь каждого конкретного человека и сохранение окружающего его мира.

В этой главе мы пунктирно обозначили область современных технологий по управлению поведением людей получившим название ПР. Думаем, вы теперь сможете узнавать ПР, его приемы и методы, а узнав их, сами выбирать, поступать ли так, как вам рекомендуют, или же найти свое собственное решение.

Справедливости ради необходимо отметить, что ПР не всегда приносят с собой зло. С помощью техник ПР было осуществлено и осуществляется множество полезных для общества кампаний и проектов. Экологические организации также начинают сегодня пользоваться методами ПР для пропаганды идей охраны окружающей среды и решения конкретных экологических проблем. Еще раз повторим, ПР – только инструмент, важно, в чьих руках он находится, какими мотивами и интересами руководствуются те, кто его используют.

Оглавление

Вперед